Las redes sociales llegaron para usar un espacio que antes
no existía y son quizás una atractiva inversión a muy bajo costo con muchos
peros claro ésta que luego en otra ocasión podremos exponer.
La Publicidad, es
la herramienta más tradicional con presupuestos de inversión muy altos que no
aseguran un retorno de la misma, no hay cómo medir su real impacto y cada vez
más marcas rehúsan a pagar altas sumas de dinero por espacios en medios
impresos que las generaciones de hoy en día ya no leen, no compran o no
consultan.
Allí, en ese universo de posibilidades entra la labor de una Agencia
o un Jefe de Prensa, cuya labor es precisamente propiciar el mejor ambiente
alrededor de su marca, de su negocio con el fin de lograr el mejor impacto en
la divulgación y promoción a través de los medios de comunicación social.
Lectura recomendada: En 3comunicaciones le apostamos a las experiencias
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“Inicialmente
trabajamos en crear y fomentar relaciones de largo plazo entre nuestras marcas
cliente y los periodistas de medios, generar lazos y canales de cooperación, de
apoyo, de gestión, para luego procurar resultados en la gestión de contenidos
informativos con real interés para el público” comenta John Mikan, CEO –
Manager de www.3comunicaciones.co
Agencia Colombiana de Prensa y Medios.
Y es que la labor de un Jefe de Prensa o una Agencia de
Comunicación hoy en día no es nada fácil y se ve complementada con el uso de
las diferentes herramientas tecnológicas que bien enfocadas, encuadradas en un
perfecto plan de acciones, se complementan la una con la otra y permiten llegar
a los diferentes públicos de las organizaciones actuales a través de diferentes
vías y de manera diferente, creativa y hasta alterna.
En el pasado, la labor de
un comunicador en una agencia de medios no iba más allá de los comunicados, las
llamadas de seguimiento, la realización de eventos y las relaciones públicas
que pudiese generar entorno a su marca, hoy en día, además de ello, debe saber
complementar ese ejercicio con la gestión y producción permanente de contenidos
de todo tipo que permitan una exposición mayor, al tiempo más directa casi que
personalizada.
Las redes sociales, por ejemplo, la página web de las empresas,
los medios impresos y digitales internos y externos, las relaciones personales
con periodistas y medios, la creación de medios propios, la realización de
eventos son entre otras las labores que un jefe o agencia de prensa efectiva
debe estar dispuesta a desarrollar día a día con el fin de lograr los mejores
resultados de cara a sus marcas.
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Y es que el tema no se puede quedar en la simple promoción y
envío masivo de comunicados de prensa que en su publicación igualitaria en los
medios se pierden fácilmente en los motores de búsqueda. Esa promoción esa
publicación debe buscar efectividad desde el momento mismo de su redacción,
divulgación y posterior publicación.
De nada sirve dar la misma información al
público con el mismo título a 30 medios.. es una oportunidad perdida, en este
caso 30 oportunidades perdidas. Segmentar, perfilar, generar contenidos de
acuerdo al interés de cada medio y sus comunidades o lectores, permitirá llegar
a un público más amplio de manera más acertada. “El tema radica en una excelente asesoría desde el comienzo. Generar a
las marcas cliente conocimiento, capacitación respecto a la gestión de una
Agencia o Jefe de Prensa. Muchos creen erróneamente que el éxito de una campaña
de prensa radica en la mayor cantidad de publicación de notas al mes lo cual es
completamente antiético y va en contravía del verdadero sentido de nuestra
trabajo o asesoría” comenta
John Mikan. #be3com
Desde 3comunicaciones.co procuramos desde el
primer momento entender las necesidades de las marcas o empresas que nos
contactan para proceder con un diagnostico en donde se expone un plan de
trabajo aterrizado con estrategia, objetivos pero sobretodo, capacitación
acerca de la labor que nos comprometemos implementar. “No se trata de competir con promesas de valor falsas o inalcanzables
como determinar desde el comienzo cuántas publicaciones lograremos en un mes o
en qué medios; nada asegura eso, nunca a menos que se genere un presupuesto para
pagarle a medios y periodistas para tal fin”. Es una labor que conlleva una
inversión mucho más atractiva, basada en las relaciones de marca, que a la
larga resultan siempre más efectivas para las dos partes.
Visítanos en www.3comunicaciones.co y seguimos
hablando acerca del tema.
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